8月15號(hào)由京東約價(jià)國(guó)美蘇寧發(fā)起了號(hào)稱史上最慘烈的電商價(jià)格大戰(zhàn)，戰(zhàn)爭(zhēng)雖然聲勢(shì)浩大，但是在“開戰(zhàn)”一周后就偃旗息鼓了。剛剛平息了家電行業(yè)這場(chǎng)史無(wú)前例的價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)波，網(wǎng)絡(luò)渠道又爆出家居電商即將引發(fā)另一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)波，消息來(lái)源是否可靠？家居電商價(jià)格戰(zhàn)是真刀真槍的血戰(zhàn)，還是企業(yè)勢(shì)意力推的炒作？這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)誰(shuí)將是始作俑者？誰(shuí)又會(huì)卷入其中，成為即將被熱議話題的主配角？

　　家電之后家居也掀價(jià)格戰(zhàn)？

　　京東蘇美暴風(fēng)雨式的價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)波，在無(wú)聲無(wú)息中停止了。網(wǎng)絡(luò)上對(duì)這次三方的價(jià)格戰(zhàn)評(píng)論紛紛。且不說(shuō)價(jià)格戰(zhàn)的利與弊，單就京東發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)的策略來(lái)說(shuō)，其制定需要勇氣，也需要一定的能力。價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)波表面上好像已經(jīng)停止，但其實(shí)是在無(wú)聲呻吟中，據(jù)知情人士透露，價(jià)格戰(zhàn)的風(fēng)波不但沒有停止，還有可能變本加厲，由家電行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)延伸至家居行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)，而家居價(jià)格戰(zhàn)是否會(huì)影響家居行業(yè)的發(fā)展，誰(shuí)又會(huì)參與到這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中來(lái)?一系列的問號(hào)讓我們不得不投身到家居行業(yè)，解剖家居電商價(jià)格戰(zhàn)的真相。

　　家居電商價(jià)格戰(zhàn)有跡可尋？

　　所謂無(wú)風(fēng)不起浪，筆者認(rèn)為，家居電商價(jià)格戰(zhàn)是有跡可尋，并非空穴來(lái)風(fēng)的。從上兩周市場(chǎng)跡象來(lái)看，許多家居企業(yè)都在搞低價(jià)促銷活動(dòng)，包括吉盛偉邦旗下好易達(dá)家居、紅星美凱龍旗下紅美商城、金海馬家居網(wǎng)上商城等眾多品牌均已經(jīng)啟動(dòng)促銷方案，或直接打折，或返券抽獎(jiǎng)，或團(tuán)購(gòu)，或0元換購(gòu)、滿額減現(xiàn)等等五花八門的低價(jià)促銷方式。企業(yè)低價(jià)促銷，或是想以較低的價(jià)格吸引顧客，獲得眾多的客源，提高品牌在顧客心目中的認(rèn)知度、熟識(shí)度；或是企圖通過低價(jià)的產(chǎn)品去占領(lǐng)市場(chǎng)；或是想通過低價(jià)的策略企圖引發(fā)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，將同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排擠。

　　低價(jià)促銷是否成為家居電商企業(yè)爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)的一種手段？而頻繁的低價(jià)促銷會(huì)否成為企業(yè)意圖蓄發(fā)低價(jià)戰(zhàn)爭(zhēng)的導(dǎo)火線呢？事實(shí)上，企業(yè)之間價(jià)格的比拼一直以來(lái)都是企業(yè)意圖搶占客戶、提高銷量的一種策略。而企業(yè)是否會(huì)把這種價(jià)格之間的比拼無(wú)限放大，延伸成為真刀真槍的血淋淋的戰(zhàn)場(chǎng)？筆者嘗試對(duì)近期其中一家低價(jià)促銷的家居企業(yè)金海馬家居網(wǎng)上商城進(jìn)行深入研究分析，筆者發(fā)現(xiàn)，金海馬家居網(wǎng)上商城（www.kinhom.com）自7月20號(hào)上線以來(lái)，其促銷活動(dòng)就不斷，先是從一元購(gòu)床墊開始，到七夕促銷活動(dòng)，再到團(tuán)購(gòu)活動(dòng)…尤其是近期的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，原價(jià)3200元的椰棕彈簧床墊，如今只售999元，大幅度的降價(jià)是否意味著金海馬家居網(wǎng)上商城想企圖通過低價(jià)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)？

　　家居電商價(jià)格戰(zhàn)誰(shuí)是領(lǐng)頭羊？

　　金海馬家居網(wǎng)上商城總經(jīng)理黃總曾經(jīng)說(shuō)過：家居企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)在早幾年就已經(jīng)開始了，當(dāng)時(shí)，人們追求的是以價(jià)格為導(dǎo)向的競(jìng)爭(zhēng)，而現(xiàn)在，人們?cè)谧非髢r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，更以質(zhì)量作為核心的競(jìng)爭(zhēng)力，在面對(duì)外圍大環(huán)境的迅速惡化及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加速推進(jìn)情況下，只有擁有實(shí)力的企業(yè)才可以依托低價(jià)格的策略謀求生存，在行業(yè)占領(lǐng)一席之地，做行業(yè)中的佼佼者。

　　的確，前兩年，家居行業(yè)網(wǎng)購(gòu)很多平臺(tái)都停留在低價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)上，雖然價(jià)格很便宜，但質(zhì)量卻很難保證。低價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)表面上對(duì)消費(fèi)者好像是有利的，消費(fèi)者可以通過較低的價(jià)格購(gòu)買到自己想要的商品，但是誰(shuí)能保證價(jià)格戰(zhàn)期間產(chǎn)品的質(zhì)量和售后是否能讓消費(fèi)者滿意呢？而我們?cè)倩剡^頭來(lái)想想金海馬家居網(wǎng)上商城黃總的話，他說(shuō)只有有實(shí)力的企業(yè)才可以依托低價(jià)格的策略謀求生存，在行業(yè)占領(lǐng)一席之地，做行業(yè)中的佼佼者。黃總這句話，是否蘊(yùn)含著，金海馬本身具有的品牌優(yōu)勢(shì)，使得他有足夠的實(shí)力及能力可以掀起家居電商價(jià)格戰(zhàn)？

　　家居電商價(jià)格戰(zhàn)的跡象似乎已經(jīng)嶄露頭角,硝煙貌似也已經(jīng)開始蔓延，若然家居電商真的爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，誰(shuí)將會(huì)是這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中的領(lǐng)頭羊呢？是紅星美凱龍旗下紅美商城？月星家居旗下月星百舍家居？藍(lán)景麗家旗下藍(lán)景商城？還是金海馬家居網(wǎng)上商城？這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)倘若爆發(fā)，最終的受益者會(huì)是誰(shuí)？誰(shuí)又會(huì)成為這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中的犧牲品？這些都有待時(shí)間帶給我們一一去求證。