企業形象廣告是既產品廣告之后的一種廣告，表現企業的形象。企業形象廣告，能向公眾展示企業實力、社會責任感和使命感，通過同廣告受眾進行深層次交流，增強企業的知名度和美譽度，使受眾產生對企業及其產品的信賴感。簡單的概括，就是讓目標受眾產生好感與共鳴。短短一二分鐘的形象廣告片能涉及企業各個層面，能有效的傳達企業文化。通過形象廣告片，能讓大眾了解與別人不一樣的差異性，有利于品牌個性的發展。
良好的企業形象廣告短片，可以得到公眾的信賴 , 為企業的商品和服務創造出一種消費心理 , 可以擴大企業的知名度，增加投資或合作者的好感和信心 , 可以吸引更多人才加入，激發職工的敬業精神，創造更高的效率。
發展到今天的廣告，已經不是簡簡單單的產品廣告了。單一的產品廣告越來越顯露出它的缺點，越來越難達到廣告主心中的目標。于是社會各界都把目光轉移到了形象廣告，企業也是如此，愈發的重視企業形象廣告。
很多企業不惜重金，大量地投放廣告，但這些廣告大都是關于產品，卻沒有對企業整體策劃，沒有一個統一的形象廣告片，人們只知該企業有很多產品，但不知道是什么性質的企業，對企業沒有一個整體的認知。企業形象片只要產品廣告的一小部分資金，便能收到良好的效果。