“我在上大學，可不可以談談你對大學生活的看法？”

　　在實名認證的個人微博上，擁有50多萬粉絲的上海家化董事長葛文耀，此刻猶如一位耐心和善的前輩導師，諄諄告誡一位剛剛邁入大學門檻的年輕人，叮囑其“工作是靠經驗和能力。學歷對找工作有用，知識多并結合實踐”。

　　個人簽名為“對宏觀經濟，國企改革，時尚產業有點心得；對歷史有興趣，哲學有丁點感悟”的他，其微博話題延伸范圍頗為廣泛，不僅討論公司前途，更是常常記掛中國社會改革進程。在交流中，粉絲們往往喜歡親切敬重，不失溫暖地稱呼葛總一聲“葛老”。

　　中國上市公司輿情中心觀察發現，微博，正在成為傳遞企業文化，輸出企業家價值觀，彰顯企業家精神的新興渠道，葛老只是其中之一典型代表。一部分上市公司高管，比如錦富新材董秘葛衛東、天士力制藥副董事長李文、同洲電子董事長袁明、探路者董事長盛發強等的微博內容，早已跳出個人認證身份的局限，話題不再拘泥于公司管理者的桎梏，微博內容體現著對社會問題和企業管理的深刻思辨，其微博，更像是有所擔當的現代社會公民的精神延伸。

　　傳播理論家麥克盧漢在其著作《理解媒介：人的延伸》中提出獨到概念。他認為，媒介是人的擴展。在麥氏的思想視野中，媒介不是冷冰冰的外在化的存在，媒介就是人的身體、精神的延伸。媒介改變了人的存在方式，重建了人的感覺方式和對待世界的態度。

　　企業家通過微博傳遞價值觀的現象，可以說就是麥氏“媒介延伸理論”的時代應用。在現今社會輿論環境變遷的巨大張力中，人們對于企業的認知，不僅只通過對于產品消費的口碑相傳，而且對于企業家精神的認同亦十分重要，受眾由此產生了對于企業及其產品的精神凝聚。現代商業文明涵義下的企業家精神，涉及道德價值、實業運營、思辨創新與個人魅力等企業家精神的多方面特質。在之前傳統垂直的輿論生態下，企業家精神的傳遞顯得如此蒼白枯燥。而微博新媒體的適時出現，則逐漸帶來了革命的破曉曙光。

　　來自企業家，特別是上市公司高管，個人微博的言論和主張，態度與觀點，日復一日地匯成著一道道生動的信息流，娓娓描述著企業家個人的精神層次和管理理念。為公眾和投資者，打開一扇直觀了解企業家智慧的窗戶，為公司價值的判斷間接提供了佐證。

　　微博是企業家精神的高效載體

　　管理學中已經達成共識的是，“企業家精神”是企業家特殊技能(包括精神和技巧)的集合，是企業家組織建立和經營管理企業的綜合才能的表述方式，是一種重要而特殊的無形生產要素。彼得·德魯克認為：“無論對個人或是機構而言，企業家精神都是一種獨特的特性。創新與企業家精神能讓任何社會、經濟、產業、公共服務機構和商業機構保持高度的靈活性與自我更新能力。”可見，企業家精神，是企業核心競爭力某種意義上的反映或擴展，它體現的正是企業的創造與進取的上層稟賦。

　　如果企業擁有了優秀的上層稟賦，但是缺乏通暢傳遞的媒介渠道，毫無疑問，這將對員工、消費者、公眾等相關利益方的行為驅動力之積極影響大打折扣。而潤物無聲的傳媒，特別是微博新媒體，憑借其傳播領域的革命性優勢，可以填平企業通向文化管理路途上的溝壑，讓優秀的企業家精神多維度地高效傳遞，二者的融合將使企業家精神，在日益受到關注的新媒體大舞臺上如愿揮灑，更讓其供職的上市公司口碑形象得到一定意義的升華。

　　必須說明的是，企業家精神作為企業文化修煉成果，應該是反映了企業文化核心要義。個人微博傳遞企業家精神的方式之所以獲得青睞，是因為其高度的真誠性。如果經過過度包裝，刻意美化，導致脫離了真實的土壤，結果將適得其反。