在剛剛閉幕的美國(guó)拉斯維加斯電子展上，聯(lián)想推出了其自主研發(fā)的全球首款家庭智能桌面(IdeaCentr Horizon)，該產(chǎn)品既是一臺(tái)一體電腦，放平后又是一臺(tái)觸摸式平板電腦，支持多位家庭成員協(xié)同玩游戲。聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶將其稱為繼PC、平板電腦、手機(jī)、電視之后，家庭終端的“第五屏”。

　　楊元慶放言，聯(lián)想未來(lái)要做一些“不計(jì)成本、不管價(jià)格”的高利潤(rùn)產(chǎn)品。

　　與之相對(duì)應(yīng)的，聯(lián)想在1月5日宣布，聯(lián)想將執(zhí)行新的組織架構(gòu)。從聯(lián)想2013新財(cái)年第一天(4月1日)開(kāi)始，聯(lián)想整體業(yè)務(wù)將劃分為T(mén)hink和Lenovo兩大業(yè)務(wù)集團(tuán)，原MIDH部門(mén)將并入Lenovo業(yè)務(wù)集團(tuán)，原MIDH業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉軍將成為L(zhǎng)enovo業(yè)務(wù)集團(tuán)的負(fù)責(zé)人，原聯(lián)想全球產(chǎn)品部門(mén)總裁彼得·霍騰休斯(PeterHortensius)將成為T(mén)hink業(yè)務(wù)集團(tuán)負(fù)責(zé)人。

　　分析人士認(rèn)為，聯(lián)想此舉意在重塑Think品牌的高端形象，提升聯(lián)想整體品牌的贏利能力。

　　架構(gòu)調(diào)整

　　楊元慶在采訪中表示，聯(lián)想原有的組織架構(gòu)已經(jīng)不能滿足日益擴(kuò)大的業(yè)務(wù)規(guī)模和業(yè)務(wù)品類(lèi)。

　　并購(gòu)IBM之初，聯(lián)想“專注于PC”，海外業(yè)務(wù)僅為原Thinkpad業(yè)務(wù)涉及的商用業(yè)務(wù)。過(guò)去4年，聯(lián)想大力拓展海外的消費(fèi)類(lèi)PC業(yè)務(wù)、在國(guó)內(nèi)新增了包括智能手機(jī)、平板電腦和智能電視在內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字家庭的業(yè)務(wù)(MIDH)。去年，聯(lián)想與EMC成立了合資公司，在全球拓展服務(wù)器及存儲(chǔ)的業(yè)務(wù)。4年來(lái)，聯(lián)想營(yíng)業(yè)額從140多億美元成長(zhǎng)到300多億美元。

　　楊元慶將調(diào)整前的架構(gòu)稱之為“舉全公司的架構(gòu)”，即前端是銷(xiāo)售與市場(chǎng)，后面有一個(gè)產(chǎn)品部門(mén)開(kāi)發(fā)所有的產(chǎn)品；集團(tuán)只有一個(gè)供應(yīng)鏈，給所有的產(chǎn)品線提供生產(chǎn)制造、做物流、做配送，做各種交互。一直以來(lái)困擾聯(lián)想集團(tuán)國(guó)際化過(guò)程中的品牌定位問(wèn)題，也受到了原有品牌架構(gòu)的制約。

　　“做高端或主流的產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)思路完全是不一樣的。通常主流產(chǎn)品很大程度上要局限于成本的考量、市場(chǎng)能接受的價(jià)格，那樣就不可能像蘋(píng)果那樣把一個(gè)產(chǎn)品做到極致，然后根據(jù)自己的成本來(lái)定價(jià)。”這是楊元慶心里一直的痛。楊元慶會(huì)經(jīng)常與聯(lián)想做消費(fèi)產(chǎn)品的人進(jìn)行復(fù)盤(pán)，研究為什么聯(lián)想有的東西在概念階段做得非常漂亮，但到推向市場(chǎng)的時(shí)候，卻達(dá)不到預(yù)期的效果？結(jié)論是大多數(shù)時(shí)候就是對(duì)成本、對(duì)價(jià)格做了妥協(xié)。

　　這也是讓楊元慶下定決心進(jìn)行架構(gòu)調(diào)整的原因之一。“Lenovo在主流和低端領(lǐng)域有明顯成效；而在高端產(chǎn)品市場(chǎng)，Think是聯(lián)想最好的品牌資產(chǎn)，也是唯一可以在高端市場(chǎng)與蘋(píng)果一爭(zhēng)高下的品牌。”楊元慶說(shuō)。

　　通過(guò)架構(gòu)調(diào)整，聯(lián)想集團(tuán)希望至少達(dá)到兩個(gè)目的：一是各獨(dú)立運(yùn)行的業(yè)務(wù)單元迅速壯大，二是除了在主流市場(chǎng)做大規(guī)模、保證全球第一的優(yōu)勢(shì)外，進(jìn)入高利潤(rùn)的高端領(lǐng)域，與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)。

　　未來(lái)戰(zhàn)場(chǎng)

　　2012年四季度，聯(lián)想超越惠普成為全球PC市場(chǎng)的NO.1，但利潤(rùn)率與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手明顯存在較大差距。楊元慶顯然也看到了聯(lián)想的短板，他明確表示，“在未來(lái)兩三年里，聯(lián)想至少提升一個(gè)百分點(diǎn)的凈利率或稅前利潤(rùn)率。”

　　雖然楊元慶多次強(qiáng)調(diào)“PC不會(huì)消亡”，但聯(lián)想的戰(zhàn)略已經(jīng)從PC拓展至PC+領(lǐng)域，幾乎所有人都看到，移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域代表著真正的未來(lái)。在這個(gè)領(lǐng)域，聯(lián)想的對(duì)手不再是惠普、戴爾，而是蘋(píng)果、三星。

　　此次CES展上，聯(lián)想推出5款智能手機(jī)產(chǎn)品，包括搭載了英特爾專為智能手機(jī)研發(fā)的四線程平臺(tái)的聯(lián)想首款高端旗艦智能手機(jī)K900，其性能指標(biāo)全面超越三星的GalaxyNoteII。

　　聯(lián)想北美大區(qū)的總裁Gerry Smith表示，K900雖然暫時(shí)不會(huì)在北美上市，但是對(duì)于北美市場(chǎng)具有重要意義“這個(gè)產(chǎn)品告訴這個(gè)市場(chǎng)，聯(lián)想有這個(gè)能力能夠開(kāi)發(fā)高端的、非常先進(jìn)的手機(jī)，并且有能力把它帶到市場(chǎng)。”

　　當(dāng)然，K900的首戰(zhàn)還是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，該產(chǎn)品預(yù)計(jì)將于今年4月率先在國(guó)內(nèi)上市。屆時(shí)，目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名第二的聯(lián)想將與排名第一的三星手機(jī)短兵相接。“聯(lián)想在主流價(jià)位上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和影響力會(huì)大一些，三星在高端價(jià)位的影響力大一些。聯(lián)想要不斷用K900這樣的產(chǎn)品去搶占高端市場(chǎng)，所以未來(lái)一兩年，我相信在競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)出現(xiàn)更多的交叉點(diǎn)，聯(lián)想會(huì)取得更多的優(yōu)勢(shì)。”聯(lián)想集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁陳旭東表示。

　　國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售高層一向渠道為王。來(lái)自聯(lián)想的數(shù)據(jù)顯示，與PC不同的是，聯(lián)想手機(jī)在二三級(jí)市場(chǎng)更有優(yōu)勢(shì)。陳旭東表示，以后聯(lián)想手機(jī)會(huì)加大四到六級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)拓。

　　“未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)不是硬件而是軟件和應(yīng)用。應(yīng)用方面不是聯(lián)想能包辦的，為了繁榮應(yīng)用生態(tài)圈，聯(lián)想將提供SDK，供第三方開(kāi)發(fā)者為其開(kāi)發(fā)應(yīng)用。隨著用戶越來(lái)越多，基于我們產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的APP就很容易聚集起來(lái)。”楊元慶總結(jié)道。