如果有人問誰是谷歌最大的敵人，之前可能還有人會在蘋果、微軟，甚至Facebook間游移不定，但現在，亞馬遜已經當仁不讓地排在了第一的位置。

3月5日，亞馬遜正式發布了移動廣告API(應用編程接口)，允許開發者在應用內投放顯示廣告，并可以和其他廣告網絡同時嵌入應用當中，廣告內容來自亞馬遜和其他廣告主。亞馬遜還通過讓用戶現身說法的方式宣告：如果采用亞馬遜的移動廣告API，給開發者帶來的收入將高于谷歌。亞馬遜正在建立一個獨立的移動廣告網絡，它不僅為亞馬遜網站上的所有商家提供了一個宣傳商品的廣告渠道，搶占了原本屬于谷歌的市場，還深入敵后和谷歌直接爭搶起廣告主。

一直以來，亞馬遜都希望成為人們可以買到任何東西的電商平臺，而谷歌自己則希望成為人們可以找到任何東西的搜索平臺。但是近些年，這種井水不犯河水的平衡狀態發生了變化。當谷歌開始掃描亞馬遜的產品目錄時，亞馬遜現任CEO杰弗·貝索斯(Jeff Bezos)就意識到危險的競爭迫近了——谷歌的真正目的是掃描并數字化所有亞馬遜的圖書，然后再通過出售電子版圖書獲利。以銷售圖書起家的亞馬遜當然不會坐以待斃，自此雙方的業務開始互相滲透，并且涉及的領域越來越廣。

進攻對方的優勢領域，也是打擊競爭對手最好的手段。雖然亞馬遜Kindle Fire平板電腦的操作系統是在開源的安卓平臺上深度定制的，但亞馬遜卻沒有將谷歌預置為默認的搜索引擎。如果說這還能讓谷歌勉強忍受的話，那這一次谷歌不可能再無動于衷了。對亞馬遜而言，在線廣告還只是一個小業務，但這卻是占據谷歌年收入70%左右的命根子，更何況此次亞馬遜入侵的是前途不可限量的移動端。

而亞馬遜已經逐漸建立起完整的生態系統，此次選擇從移動端下手，則是水到渠成。在終端設備、云計算領域嘗到甜頭的亞馬遜，早已不只是一家成功的電子商務企業，貝索斯更希望人們把它看成是一家可以給客戶提供多種服務和產品的科技公司。如此看來，亞馬遜是谷歌必須重視的對手。耐人尋味的是，有科技博客透露，谷歌也在秘密打造一項類似亞馬遜Prime的購物服務Google Shopping Express。該服務的年費比亞馬遜Prime便宜10美元，且提供當日送達服務。但筆者認為，谷歌對亞馬遜的反戈一擊似乎有些力量不足。