4月25日消息，據國外媒體報道，亞馬遜是美國的零售巨頭，但是在網絡廣告行業(yè)，其被業(yè)內視為"沉睡的巨人"——它掌握了大量的消費者數據，但卻沒有加以開發(fā)?！　〔贿^現在，亞馬遜已經開始蘇醒，意識到了廣告市場的潛力。在自家網站顯示多年廣告之后，這家公司開始邁出成為一個真正的互聯網廣告網絡的第一步，其計劃用掌握的數據資源，幫助全球最大的廣告主們在數以千計的外部網站顯示廣告。
　　亞馬遜去年底建立了一個移動廣告聯盟網絡，目前該網絡已經開始在iOS和安卓的智能手機和平板電腦的應用中顯示廣告。
　　對于亞馬遜來說，廣告業(yè)務是一個新的營收來源，利潤率比零售業(yè)務豐厚。對于各谷歌、Facebook和其他廣告領軍廠商來說，亞馬遜是一個威脅，其擁有自身缺失的海量數據。
　　谷歌知道人們在搜索什么，Facebook知道人們喜歡什么、有什么樣的朋友，亞馬遜知道你上周搜索了跑鞋，另外一年前還購買了一雙，這些信息是廣告主所垂涎的。
　　數字廣告代理公司Razorfish的首席媒體官Jeff Lanctot表示："在今天的營銷世界中，數據是黃金，亞馬遜是Fort Knox（美國國庫存放黃金的地點）"。他曾經和亞馬遜合作了十多年，發(fā)現亞馬遜對于廣告的態(tài)度"要么是全力投入、要么不涉足"，如今，亞馬遜計劃向廣告業(yè)務大舉進發(fā)。
　　亞馬遜將進入網絡廣告的"紅海"，根據eMarketer的統計，谷歌、雅虎、美國、Facebook和美國在線占據了美國三分之二的網絡廣告市場。不過，行業(yè)人士認為，亞馬遜所擁有的海量消費信息將是一個優(yōu)勢。
　　根據Macquarie公司分析師Ben Schachter的估算，亞馬遜零售業(yè)務的利潤率為5%，但是在線廣告的利潤率卻高達20%到30%。
　　本周四，亞馬遜將公布新一季財報，分析師將會尋找高利潤業(yè)務的表現，比如廣告和云計算，亞馬遜過去一直在放棄短期業(yè)績，投資于長線業(yè)務。據分析師估計，亞馬遜的網絡廣告業(yè)務，目前已經貢獻了每年5億美元的收入，亞馬遜一位前任高層David Selinger最近預測，亞馬遜今年的廣告收入將達到10億美元。
　　在亞馬遜的營收中（750億美元），廣告業(yè)務只貢獻了一小部分，但是從長遠看，這部分營收將會變得很可觀，eMarketer預測，到2015年，美國網絡廣告規(guī)模將達到500億美元，亞馬遜也有望擴大蛋糕份額。
　　從2011年開始，亞馬遜自家網頁上的廣告開始快速增長，但是華爾街關注的是其在外部網站顯示廣告的能力。從2010年四季度開始，亞馬遜開始在外部網站顯示廣告，此后直到去年年中，亞馬遜才為這個業(yè)務啟用了"亞馬遜廣告平臺"的名字。
　　據稱，亞馬遜目前已經在美國、英國和德國的數千個網站顯示廣告。亞馬遜高管拒絕披露網站名字，但據稱，亞馬遜會通過網站出版商或廣告交易機構購買廣告位，然后利用自家研發(fā)的技術，在這些廣告位上投放實時廣告。
　　媒體采購公司Starcom USA的高管Mark Pavia表示，亞馬遜擁有的消費數據，可以幫助廣告主提高營銷效果，因為他們只面向有消費傾向的網民播出廣告。