12月17日消息，蘋果公司的領導層賦予移動產品廣告iAds的團隊一項新任務：堅持不懈地推銷流媒體音樂電臺iTunes Radio。當銷售團隊忙于加大蘋果音樂電臺相關庫存時，多個消息源透露，蘋果又開始打造自動化出售移動互聯網廣告的實時競價（RTB）交易平臺。

實際上，這是蘋果內部廣告部門的新工作重點，這項工作直接由蘋果互聯網軟件與服務部門的高級副總裁Eddy Cue領導。在圣誕節前的一次員工會議上，Cue已經表明態度，該部門的首要任務是iTunes Radio，不是移動廣告。

一位蘋果內部人士稱：“告訴大家的基本意思就是，如果你沒有為iTunes Radio工作，你就是不相干的人。”

自2010年推出iAds以來，蘋果的這項產品就經歷了許多轉變。iAds的銷售團隊給予開發者幫助，在開發者實現應用盈利的過程中發揮著不可或缺的作用。大部分iAds的營業收入都源于移動互聯網廣告。

但蘋果現在轉移了重心，正在設法提高iTunes Radio的收入。iTunes Radio今年秋季在各地正式亮相，它和流媒體音樂服務商Pandora的服務類似。Pandora已經加大廣告宣傳力度，去年在各地招募本土銷售員合計數百人。就在上周，另一家流媒體音樂服務巨頭Spotify推出了廣告給予支持的自營移動電臺服務。所有這些業內公司都在傳統和數字電臺兩條戰線同時作戰，力爭雙管齊下，同時獲利。

一位熟悉iAds的消息人士透露，蘋果一直保留著實時競價平臺的項目，留待日后擇機而動，沒有“廣泛撒網”。該消息人士解釋：“這也許是因為公司要搞清楚怎樣逐步轉變，告別早期激進的銷售方式。根據那種方式，iAd的起售價要達到100美元——100萬美元。很少有哪家廣告商會愿意接受這樣的報價。”

這位內部人士稱，目前還不清楚蘋果的新交易平臺是否僅限于移動領域，因為也可能蘋果會在多種設備上全面推行實時iAds，甚至擴展到蘋果電視。

多位開發機構和品牌商都對蘋果的自助式服務工具表示滿意。他們應該會歡迎即將到來的轉變。但那些更習慣于手動控制的客戶恐怕不得不做調整，改變習慣。不管怎樣，實時競價有望為iAds開拓更廣闊的天地，爭取更多的廣告商，同時還能降低報價。